# Ortopedi uzmanları için dijital pazarlama

> Ortopedi ve travmatoloji uzmanları için ağrıyla başlayan aramaları karşılayan bölge bazlı sayfalar, hekim anlatımlı video, yerel arama ve ölçülü reklam.

Kaynak: https://hekimofisi.com/branslar/ortopedi/

Ortopedide hasta çoğu zaman bir ağrıyla, bazen de elinde bir MR raporuyla arama yapar ve tek bir soruya cevap arar: “Ameliyat gerekir mi?” Ortopedi uzmanları için dijital pazarlama, bu soruyu teşhis koymadan ama ciddiye alarak karşılayan bölge bazlı sayfalar, hekimin model üzerinde anlattığı videolar ve semtinizde güçlü bir Google varlığı ile kurulur.

- Diz, omuz, kalça, omurga için ayrı sayfalar
- Anatomik model üzerinde hekim anlatımı
- İkinci görüş ve rapor değerlendirme randevusu
- Sporcu ve ileri yaş kitlesine ayrı dil

## Ortopedi hastası nasıl arar?

Ortopedi aramalarının büyük kısmı bir vücut bölgesi ve bir belirtiyle başlar: “merdiven çıkarken diz ağrısı”, “omuz kaldıramıyorum”, “bel fıtığı belirtileri”, “ayak tabanı ağrısı”. Hasta önce ağrısının ne olabileceğini anlamaya çalışır, ardından hangi hekime gitmesi gerektiğine karar verir. Bu aşamada bölgeye özel, anlaşılır bir sayfa onu doğru adrese yönlendirir.

İkinci önemli grup, tanısı konmuş ve karar aşamasındaki hastadır. Menisküs yırtığı, ön çapraz bağ yaralanması ya da kireçlenme tanısı almış kişi, farklı hekimlerin görüşünü merak eder ve ikinci görüş arar. Sporcular ve aileleri ise dönüş süreci ile ilgili sorular sorar. Çocuk ortopedisinde ebeveynler, yürüme ve kalça gelişimiyle ilgili kaygılarla araştırır.

Eklem protezi düşünen ileri yaştaki hastalar için durum yine farklıdır. Bu hastalar çoğunlukla bir yakınıyla birlikte karar verir, hastanenin nerede olduğunu, ameliyat sonrası evde nasıl bir destek gerekeceğini ve kontrollerin nasıl planlandığını merak eder. Her kitle için ayrı bir sayfa ve ayrı bir anlatım dili, hastanın kendi sorusunun cevabını hızla bulmasını sağlar.

## Ortopedide doğru içerik: anlat, ama teşhis koyma

Ortopedi içeriğinin en güçlü aracı hekimin anlatımıdır. Anatomik bir diz ya da omurga modeli üzerinde yapılan bir dakikalık açıklama, hastanın kendi durumunu daha iyi anlamasını sağlar. Bu anlatımlar tanı koymaz; hangi durumlarda muayene gerektiğini ve muayenede neler değerlendirildiğini gösterir. Yalnız hekimlerle çalışan bir [dijital sağlık ajansı](https://hekimofisi.com/) olarak bu videoları kendi ekibimizle çekeriz.

Ameliyat ve ameliyatsız yöntemler arasındaki kararın kişiye özel olduğunu, muayene ve tetkiklerle verildiğini her içerikte açıkça belirtiriz. Rehabilitasyon sürecinin genel çerçevesini anlatırken süre ve sonuç vaadi vermeyiz.

- Uygun: bölgeye özel “ne zaman muayene olmalı” içerikleri
- Uygun: model üzerinde yaralanma ve işlem anlatımı
- Uygun: ameliyat sonrası sürecin genel akışı
- Dışarıda: “ameliyatsız kesin çözüm” gibi vaatler
- Dışarıda: kanlı ameliyat görüntüleri
- Dışarıda: tanınmış sporcu ya da hasta hikâyesiyle tanıtım

## Ortopedi web sitesinde olması gereken sayfalar

Hasta ağrıyan bölgeyle arar. Site de bölge bazında düzenlenmelidir. Genel site haritası ve yapım süreci için [doktor web sitesi](https://hekimofisi.com/doktor-web-sitesi/) sayfamıza bakabilirsiniz.

- **Bölge sayfaları**: Diz, kalça, omuz, dirsek, el ve el bileği, ayak ve ayak bileği, omurga için ayrı sayfalar ve alt başlıklar.
- **Spor yaralanmaları**: Sporcuların ve antrenörlerin sorularına yönelik, dönüş sürecinin kişiye göre değiştiğini anlatan bölüm.
- **Eklem protezi**: Protez kararının nasıl verildiği, hazırlık ve sonrası; ileri yaştaki hasta ve yakını için açık dil.
- **Çocuk ortopedisi**: Kalça gelişimi, ayak ve yürüme ile ilgili ebeveyn sorularına sakin yanıtlar.
- **İkinci görüş**: MR ve diğer raporlarla değerlendirme randevusunun nasıl alındığı, hangi belgelerin getirilmesi gerektiği.
- **Ameliyat sonrası süreç**: Kontroller, fizik tedavi yönlendirmesi ve sık sorulan pratik sorular; hekim onaylı metinlerle.

## Ortopedi kliniğinde çekim planı

Ortopedi görsel olarak zengin bir branştır, ama zenginliği hastadan değil hekimden ve araçlardan gelir. Çekim planında anatomik modeller, görüntüleme ekranında anonimleştirilmiş kesitler, ortez ve destek ekipmanları, muayene odası ve hekimin anlatımı yer alır.

Görüntüleme kayıtları kullanılacaksa ekrandaki hasta adı, tarih ve kurum bilgisi tamamen kaldırılır. Ameliyathane çekimi gerekiyorsa yalnızca boş ve hazırlanmış bir salon görüntülenir. Hekimle yapılan soru-cevap serisi, her bölge için ayrı kısa videolara bölünerek hem web sitesinde hem sosyal medyada kullanılır.

## Ortopedide reklam ve yerel arama nasıl kurulur?

1. **Bölge bazlı kampanyalar**: Diz, omuz, omurga gibi bölgeler için ayrı reklam grupları; her biri ilgili bölge sayfasına yönlenir.
2. **Ölçülü reklam metni**: Metinlerde ağrıdan kurtulma vaadi yerine muayeneye davet ve bilgilendirme kullanılır.
3. **Video reklamları**: YouTube ve Meta’da hekimin model üzerindeki kısa anlatımları, kliniğin çevresindeki kitleye gösterilir.
4. **Google İşletme Profili**: Ortopedi kategorisi, hizmet listesi, erişilebilir giriş ve otopark bilgisi, güncel fotoğraflar.
5. **Yorum ve itibar takibi**: Yorumlara ameliyat ya da tedavi ayrıntısı vermeden yanıt; olumsuz yorumlarda birebir iletişime davet.

> Ağrıyla arayan hastaya önce anlaşılır bilgi, sonra doğru hekim gerekir.

## Sık sorulanlar

### Ameliyat videoları paylaşmak güven verir mi?

Kanlı ameliyat görüntüleri hastayı rahatsız edebilir, platformlarda kısıtlanabilir ve tanıtım kuralları açısından da risklidir. Aynı konuyu anatomik model üzerinde anlatmak hem daha anlaşılır hem de daha uygundur.

### Sporcu hastalarımızın paylaşımlarını kullanabilir miyiz?

Hasta ya da tanınmış kişi hikâyeleriyle tanıtım yapmak tanıtım kurallarıyla çelişebilir ve talep yaratıcı olarak değerlendirilebilir. Bu tür içerikler üretmiyoruz; spor yaralanmalarını hekimin bilgilendirici anlatımıyla ele alıyoruz.

### İkinci görüş randevusunu nasıl duyurabiliriz?

Web sitesinde ayrı bir sayfa, getirilmesi gereken raporların listesi ve kolay bir randevu talep formuyla. Arama reklamlarında tanı adıyla yapılan aramalara bu sayfayı gösterebiliriz. Metinde karşılaştırma ya da başka hekimleri değersizleştiren ifade kullanılmaz.

### Hangi bölgeye öncelik vermeliyiz?

İlgilendiğiniz ve en sık muayene ettiğiniz alanlara. Planlama aşamasında hekim ilgi alanlarınızı ve kliniğinizin olanaklarını konuşur, sayfa sırasını buna göre belirleriz.

### Sosyal medyada hangi içerikler ortopedi için uygundur?

Anatomik model üzerinde kısa anlatımlar, duruş ve ergonomiyle ilgili genel bilgiler, spor öncesi ısınmanın önemi, muayenede neler yapıldığı ve kliniğin tanıtımı gibi içerikler. Egzersiz programı reçete eder gibi görünen ya da kişiye özel tedavi öneren paylaşımlardan kaçınırız; her içerikte muayenenin yerini tutmadığını belirtiriz.

### Rapor ve görüntüleme dosyalarını formla almak doğru mu?

Sağlık verisi özel nitelikli kişisel veridir. Formla dosya almak gerekiyorsa açık rıza, aydınlatma metni ve güvenli saklama koşulları sağlanmalıdır. Çoğu klinik için dosyanın muayenede getirilmesini istemek daha sade ve güvenli bir çözümdür.

---
Hekim Ofisi · Vona İnternet Teknolojileri Limited Şirketi · İstanbul · https://hekimofisi.com/ · Görüşme: https://hekimofisi.com/iletisim/